18 Mar 2008 | La Rédaction

NetObserver étudie l’influence de la publicité sur les comportements des internautes

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Harris Interactive propose de tout connaître de l’influence de la publicité sur les comportements d’achat des internautes à travers son étude intitulée NetObserver. Celle-ci a été réalisée auprès de plus de 265 000 internautes européens répartis en deux classes d’âges (15-34 ans et 35 ans et plus). Parmi les enseignements de l’étude, les jeunes internautes exploitent bien plus les dimensions divertissantes des médias que leurs aînés ; les décisions d’achat des 15-34 ans sont plus influencées par la publicité dans les médias que celles des plus de 35 ans ; le marketing direct joue un rôle important sur les décisions d’achat des plus de 35 ans. Enfin, les avis et conseils extérieurs exercent une influence comparable auprès des deux générations d’internautes étudiées.

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