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ABC veut donner plus que de l’audience à ses annonceurs

ABC veut donner plus que de l’audience à ses annonceurs

La chaîne de télévision américaine ABC (groupe Walt Disney) vient d’annoncer la création d’un nouvel outil pour permettre aux annonceurs de mieux juger de l’efficacité de leurs annonces dans ses programmes. Baptisé “Advertising Value Index”, cet outil propose aux annonceurs d’aller plus loin dans la connaissance de l’audience en ajoutant aux données Nielsen des informations sur l’éducation des téléspectateurs, des données sur les ménages et leurs comportements d’achat ainsi que des éléments d’efficacité et de mémorisation des campagnes. Cet outil est développé en partenariat avec la société IAG Research qui appartient au groupe Nielsen.
Source : Advertising Age

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