Quelle stratégie gagnante pour la presse sur Internet ?

Le centre d’études et de conseil IDATE, spécialisé dans le conseil stratégique sur les secteurs Télécoms – Internet – Médias, tente de répondre à cette question à travers sa nouvelle étude.
Celle-ci dresse le bilan chiffré de la migration de la presse vers Internet, analyse les retours d’expérience et l’adaptation des titres papier en Europe et aux Etats-Unis, et identifie les options disponibles pour les titres de presse.

Parmi les grands enseignements de l’étude : la croissance des recettes publicitaires en ligne ne compense pas la baisse des revenus tirés du papier ; les limites du modèle payant qui rend inéluctable le financement publicitaire pour la majorité des sites de presse ; la nécessité d’adopter une stratégie de portail basée sur des contenus gratuits ; de proposer des offres publicitaires intégrant des outils de type “liens sponsorisés » et de développer une stratégie d’ecommerce.