Omnicom Media Group ne voit pas de progression pour le marché publicitaire français en 2017

Avec une prévision à -0,1% en France, les prévisions d’investissements publicitaires d’Omnicom Media Group suivent une tendance différente de celles, plus positives, de Zenith à +2,2% (voir archive). Selon Anne Thétier, Managing Director Trading de OMG France, «l’absence d’évènements sportifs majeurs et les Elections Présidentielles constituent des facteurs d’environnement moins favorables qu’en 2016».

L’agence reste également prudente pour 2018 et annonce une prévision de +0,5%. Par média, le digital continuera de tirer le plus fortement la croissance, dynamisé principalement par le Display (et les investissements plus massifs sur la vidéo, le mobile et les réseaux sociaux). Le Search reste également très positif. La télévision limite sa baisse en 2017 et 2018 (-0,7% et -0,5%). L’OOH est en retrait en 2017 et 2018, après une bonne année 2016. Dans son rapport, Omnicom Media Group détaille également les tendances 2017 réparties en 3 chapitres : consumer trends, technology trends et comunication trends.

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