OPTIMISER SES CAMPAGNES TV ET VIDEO

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21 rue Auber 75009 Paris
MEDIA INSTITUTE
DESCRIPTION
Une journée de formation pour enrichir sa communication vidéo et multiscreen en intégrant efficacement les nouveaux supports publicitaires dans sa stratégie. MKT11
 
COMPÉTENCES VISÉES
– S’inspirer du panorama des écrans disponibles (TV, vidéo, web, mobile, social media) et de leur complémentarité pour optimiser sa communication
– Analyser l’efficacité de ses investissements TV/vidéo et maîtriser les nouveaux modes d’achat disponibles

PROGRAMME
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Marché TV : nouveaux acteurs, nouveaux modes d’achat, expérimentation data
– Quels investissements publicitaires ?
– La mesure d’audience
– Offres principales des grands acteurs TV et les formats existants
– La plateformisation des éditeurs
 
2. Atelier : comprendre les indicateurs de performance et modes d’achat TV et digitaux
 
3. Complémentarité TV et digital
– Puissance et temps passé par device
– Usage par support
– L’audience sur les plateformes sociales
– Vidéo planning
– Le programmatique en TV : fonctionnement et opportunités
– Stratégie data : l’apport d’une DMP
 
4. Focus sur les enjeux de la TV adressée / segmentée
 
5. Optimiser sa stratégie de communication en TV et multiscreen
Atelier : les étapes-clés de l’orchestration d’une campagne TV / vidéo et display/search
– Intégrer les opportunités de l’interaction avec les spectateurs (web social, TV connectée, social TV, synchronisation TV-web)
Atelier : complémentarité médias sociaux / TV
– Analyser ses investissements TV
 
CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation


PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Régie, agence ou annonceur utilisant ou souhaitant utiliser le média télévision dans sa communication.

PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Présentation, Atelier, Quiz. Ordinateur individuel et connexion wifi.

RETOURS QUALITÉ
Cette formation a reçu en 2021 la note moyenne de 8,5/10.

MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).

INSCRIPTION À UNE FORMATION ÉLIGIBLE AU CPF
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : [email protected] / 01 43 12 15 28

DATES
11 octobre 2022
12 décembre 2022

INTERVENANTS
Raphaël CHATTÉ, Directeur de l’expertise digitale - Publicis
François LIÉNART - Directeur études et Analytics - MyMedia
Sébastien PEREZ, Consultant Performance Media

TARIF :1 140 € HT

 

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