Pratiques, investissements publicitaires, ventes et paiement sans contact passé au crible du Baromètre du Marketing Mobile

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67% du temps passé sur internet se fait sur mobile, selon le Baromètre 2022 du Marketing Mobile d’Alliance Digitale. Les pratiques de communication arrivent en tête des usages de l’internet mobile avec plus de 80% des mobinautes qui consultent leur boîte mail, 75% qui utilisent des messageries instantanées ou SMS et plus de 70% les réseaux sociaux.

Avec près de 5 milliards d’euros d’investissement publicitaire en 2021, le mobile est désormais le premier média français devant la télévision, l’ordinateur ou la presse-papier. La publicité mobile représente les ⅔ du marché de la publicité digitale en France.

Au niveau des ventes, les ventes sur mobile continuent de progresser et gagnent 0,6 points en 1 an, représentant 41,4% des ventes en ligne. 39% des mobinautes ont acheté sur smartphone au cours des 6 derniers mois.

Enfin, le paiement sans contact mobile s’installe plus fortement avec 46% des utilisateurs de cartes bancaires qui détiennent l’option sans contact mobile.

Méthodologie : ce baromètre agrège une soixante d’indicateurs fournis par 11 membres ou partenaires d’Alliance Digitale : Addict Mobile, l’AF2M, Cartes Bancaires CB, Comscore, Criteo, data.ai, Kantar, Médiamétrie, Numberly, Paylib et le SRI.

Cet article fait partie de la Newsletter du 26 octobre 2022

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