La presse magazine est-elle pénalisée par la crise économique et la baisse du pouvoir d’achat ? Selon la nouvelle vague AEPM publiée ce mercredi, le média enregistre un recul de 3,7% de son audience moyenne en 2008/2009 vs 2008. Le suivi mois par mois de l’audience du média entre janvier 2008 et juin 2009 montre une baisse marquée au plus fort de la crise financière suivie d’un début de reprise au printemps 2009. Autre indice conjoncturel : les périodicités les plus courtes ainsi que l’audience provenant des achats au numéro ont été plus touchés sur cette vague que les périodicités longues et les abonnements.
Au total, sur les 163 titres étudiés, 43 présentent une évolution positive de leur audience.
Du côté des familles de presse, si la tendance est baissière, les résultats varient d’une famille à l’autre. Les Parentaux sont les seuls à voir leur audience globale augmenter (+1,3%) grâce notamment aux bons résultats d’Infocrèche/Infobébés Magazine (+12,2/+5,7%). Les Economiques (-1,7%), les Féminins Hauts de gamme (-1,7%), les titres Cuisine (-1,8%) et Maison Déco Jardin (-1,9%) baissent relativement moins que l’ensemble du média. En presse économique, les bons résultats de Courrier Cadres (+13,7%), Enjeux les Echos (+11,6%) et Management (+9,9%) dynamisent la famille. En presse féminine outre le succès de Vogue (+10,5%), à noter les bons résultats de Biba (+3,4%) , Cosmopolitan (+2,9%), Marie France (+1,2%), Elle (-0,1%) et Maxi (-0,1%). La presse TV, 1ère famille de presse en puissance, voit son audience reculer de 4,5%. Tous les titres de l’univers sont en baisse. TV Magazine, issu du rapprochement entre TV Magazine et TV Hebdo annonce 18,4 millions de lecteurs hebdomadaires sans possibilité de lire l’évolution sur cette vague. Dans l’univers élargi des news-pictures-actualités, Courrier International continue de progresser (+4,7%) tandis que Télérama (-0,1%) et Le Monde 2 (-0,6%) parviennent à stabiliser leurs audiences. Le Point (-2,6%) et L’Express (-2,8%) modèrent la baisse par rapport à l’évolution globale de la famille (-4,8%).
Etude AEPM 2008-2009 : terrain du 1er juillet 2008 au 30 juin 2009 auprès d’un échantillon de 23 887 individus représentatifs des 15 ans et plus – Evolutions calculées par rapport à la vague AEPM 2008
