A l’occasion des Cannes Lions, Procter & Gamble (P&G) a appelé l’industrie publicitaire à collaborer avec d’autres forces créatives. Le groupe a d’ailleurs annoncé des partenariats, entre autres, avec le musicien John Legend et Thrive Global, la société d’Arianna Huffington, dans l’optique de repenser la créativité, et ainsi réinventer la publicité.
Le partenariat créatif avec John Legend portera sur les marques Pampers, Gillette et SK-II. Celui avec Thrive Global sur Oral-B, Crest, Pampers, Venus, Secret et Pantene.
P&G a souhaité mettre en place ces collaborations, à la croisée de la publicité, du journalisme, de l’art et de la technologie, pour répondre à la demande des consommateurs d’entendre des histoires authentiques et des expériences pertinentes à l’impact positif sur la société.
