Publicité extérieure de seconde main…

… Ou comment Zalando essaie de devenir un acteur responsable de la mode. À l’ère de la fast-fashion et alors que l’Europe produit plus de 2 millions de tonnes de déchets textiles par an, Zalando se lance dans une vraie politique éco-responsable (promotion de collections éco-concçues, élimination progressive des plastiques à usages uniques, et économie circulaire avec Pre-Owned, la plateforme de revente de vêtements de seconde main par la marque.

Pour promouvoir ce lancement en Autriche d’une manière responsable, Zalando a sollicité des artistes pour réaliser des oeuvres à partir de vêtements qui étaient destinés à Pre-Owned, les obligeant ainsi à prévoir une communication extérieure sans les abîmer. Les installations ont été exposées dans des lieux de passage et le relai de l’opération sur les réseaux sociaux a permis à la marque de promouvoir son côté responsable avec une campagne conçue de manière responsable. 

En partenariat avec Adforum