Royaume-Uni : les principaux budgets des médias augmentent malgré la récession imminente

Les budgets marketing totaux ont été révisés à la hausse de 2,2% dans le dernier rapport Bellwether de l’IPA, tirés par un retour à la croissance du marketing des principaux médias (+4,4%) et la croissance continue des événements (+5,7%).

Un changement par rapport au trimestre précédent, qui avait vu les principaux budgets marketing des médias diminuer (-3,1%). C’est la première fois depuis le premier trimestre 2022 que les principaux budgets marketing médias sont revus à la hausse.

La croissance des principaux médias au quatrième trimestre 2022 a été principalement tirée par les révisions à la hausse de la vidéo (+13,7%) et des autres médias en ligne (+6,3%), tandis que les budgets audio sont restés inchangés après une baisse de 2,0% au troisième trimestre.

Pendant ce temps, les marques publiées et la publicité extérieure (OOH) ont enregistré des baisses de -3,9% et -11,2%, respectivement. Il s’agit d’une décélération du déclin pour les marques publiées (-11,2% au T3 2022 contre -3,9% au T4) et d’une accélération pour l’OOH (-7,6% au T3 2022 contre -11,2% au T4).

(Par Jack Benjamin – The Media Leader US)