Seuls 18% des annonceurs utilisent à la fois les formats in-stream et rich-media dans leurs campagnes vidéo selon Sizmek

Selon Sizmek, plateforme globale de gestion des campagnes multi-écrans, sur les 4 000 annonceurs qui ont diffusé des campagnes vidéo in-stream ou rich-media au cours des trois dernières années au niveau mondial, seuls 18% des annonceurs ont utilisé les deux formats. Par ailleurs, si 11% des publicités diffusées en 2015 étaient des publicités rich-media, moins de 5% d’entre elles incluaient de la vidéo.

Toutefois, entre 2013 et 2015, la part des publicités digitales incluant la vidéo est passée de 9% à 15%, soit une progression de +40% en deux ans.
Par ailleurs, les publicités vidéo au premier semestre 2015 ont bénéficié d’un taux de déclenchement de 62,5%, alors qu’il était de 40,5% au premier semestre 2013.

Les secteurs des biens de consommation (22%), du divertissement (20%) et de l’automobile (10%) sont ceux qui exploitent le plus les publicités vidéo.

Enfin, tandis que la zone EMEA a enregistré la plus forte croissance pour la vidéo depuis 2013 (+160%), l’Amérique du Nord a enregistré la plus forte croissance en 2015 avec +52%, suivie de la zone APAC avec +49%.