Sony toujours dans le trio de tête des marques aspirationnelles dans la TV, les ordinateurs et les appareils photos, selon Promise Inc.

Après avoir étudié en avril 2012 les marques «aspirationnelles» dans le secteur de la distribution (voir archive), Promise Inc. présente en partenariat avec Huffingtonpost.fr le 3ème volet de son baromètre mensuel des marques désirables dans le secteur High-Tech (téléviseurs, ordinateurs, appareils photo). Pour les téléviseurs, Samsung arrive en tête auprès des personnes interrogées avec une notoriété de 92% et 52% de désirabilité. La marque sud-coréenne est talonnée par Sony avec une désirabilité de 54% et Philips (39%). Selon l’étude, LG talonne le trio de tête avec un indice de désirabilité de 33% et un taux de notoriété de 89% : «Un challenger à surveiller dans les années à venir».
Pour les ordinateurs, Sony figure également en tête avec 87% de notoriété pour une désirabilité de 39%. Suivent HP avec une désirabilité de 38%, devant Asus (34%) et Apple (34%). Promise Inc. relève la «performance» d’Asus compte tenu de sa moindre notoriété face aux 4 autres marques considérées (69%).

Les marques sont classées par ordre décroissant de la différence entre la modalité positive et la modalité négative. Ainsi le score de désirabilité de Sony pour les téléviseurs est de (44%-5%) = 39%

Enfin, du côté des appareils photo, à l’image des résultats observés avec les téléviseurs, ce sont les marques les plus connues sont celles qui performent le plus sur l’indice de désirabilité : Canon (56%) et Nikon (49%). L’enquête relève que leurs principaux challengers sont des «grandes marques High-Tech grand public» comme Sony (37%), Samsung (37%) ou Panasonic (32%).

L'étude a été menée auprès d’un échantillon représentatif national de 1 000 personnes, âgées de 18 ans et plus entre le 10 et le 28 août 2012. L’Indice de désirabilité des marques High-Tech est calculé comme la différence de scores, mesurés à l’aide d’une échelle de Likert en 10 points (et converties sous la forme d’indice). L’Indice de désirabilité prend en compte à la fois l'appréciation la plus haute et la plus faible, et non pas la plus haute ou la plus faible.