Starcom Mediavest Group se renforce dans la data avec Acxiom

Selon AdAge, le réseau média du groupe Publicis, Starcom Mediavest Group, a conclu un contrat de long terme avec l’agence de marketing services Acxiom. Celui-ci lui permet d’utiliser «Acxiom's Audience Operating System», la gamme d’outils de segmentation et de ciblage sur les médias on et offline, utilisant des données «first-party» et «third-party».
L’objectif est d’aller au-delà d’un simple accès aux outils existants : les deux agences veulent développer de nouvelles applications du système, en particulier dans le domaine du ciblage publicitaire TV.
C’est la première fois, en 40 ans d’existence, qu’Acxiom développe un partenariat avec une agence. Ce contrat n’est pas exclusif.
Il inclut l’option d’étendre le champ d’utilisation à Vivaki et aux autres agences du groupe Publicis.
Le contrat concerne d’abord les Etats-Unis puis devrait être implanté en Chine et au Royaume-Uni. A plus long terme, l’objectif visé est international.