SVoD hybride avec publicité : pas de risque apparent de fuite d’abonnés pour Disney+

02/12/2022
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Pour le forfait avec publicité qu’il lancera le 8 décembre aux États-Unis, Disney+ a choisi une option différente de celle retenue par Netflix : l’ouverture aux annonceurs du forfait actuellement proposé, et la création d’un forfait sans publicité commercialisé outre Atlantique à 10,99$, soit trois dollars de plus.

Sur la base des intentions déclarées par les panélistes, une formule comparable en France – la création d’un abonnement sans publicité à 11,99€ – pourrait porter la pénétration à 25%. Elle se traduirait, en outre, par une meilleure monétisation des comptes (augmentation de l’Arpu ou revenus publicitaires), selon le baromètre OTT de NPA Conseil.

Nouveau plus haut pour la pénétration de la SVoD en France. Effaçant le précédent record du printemps 2021, la SVoD a atteint à la fin septembre un nouveau record, avec 53,2% des Français qui se déclarent utilisateurs réguliers d’un service au moins. Le nombre de services consommés par utilisateur reste stable à 1,9.

02/12/2022

Cet article fait partie de la Newsletter du 2 décembre 2022

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