TV et Web plus efficaces ensemble

A lire ce mois-ci dans la dernière newsletter Yahoo ! France une étude selon laquelle les campagnes associant Télévision et Internet permettraient d’obtenir une progression de 50% de l’intention d’utilisation et d’achat des produits de la marque qui communique par rapport aux campagnes utilisant uniquement un des 2 médias. Menée au Royaume Uni par l’IAB et Media Search en collaboration avec ThinkBox auprès de « digital consumers », moyens/gros consommateurs de TV et d’Internet, cette étude s’intéresse également aux usages TV/Web. Ainsi, près de la moitié des individus interrogés (48%) déclarent regarder la plupart du temps la télévision en surfant sur le net.