Zenith relève de 0,5 point ses prévisions d'investissements publicitaires mondiaux à +4,6% en 2018

En 2018, les investissements publicitaires mondiaux sont en croissance de +4,6%, atteignant 579 milliards de dollars, selon la nouvelle édition des Advertising Expenditure Forecasts publiée par Zenith (Publicis Media). L’agence revoit ses prévisions à la hausse de 0,5 point. La croissance prévue était précédemment de +4,1%. Zenith prévoit également une croissance de +4,4% en 2019 et de +4,3% en 2020.

Zenith intègre une économie chinoise avec une croissance plus forte que prévue. «La croissance en 2018 sera notamment stimulée par les Jeux olympiques d'hiver, la Coupe du monde de football et les élections de mi-mandat aux Etats-Unis» explique Pascale Miguet, Présidente de Zenith.

La part du digital dans les investissements passerait 40,2% des investissements cette année, contre 37,6% en 2017. D'ici 2020, Zenith prévoit que la publicité en ligne représentera 44,6% des dépenses publicitaires mondiales.

En cumulant télévision et vidéo en ligne, Zenith estime que la publicité audiovisuelle reste à la hausse, de 48,4% des investissements publicitaires en 2017, à 48,8% des investissements en 2020.